开放时代

作者：陈雪,张畅

单位：陈雪：云南大学西南边疆少数民族研究中心（Chen Xue, National Center for Borderlands Ethnic Studies in Southwest China, Yunnan University）；张畅：武汉大学社会学院（Zhang Chang, School of Sociology, Wuhan University）；

关键词：卷烟广告,消费话语,女性主义浪潮

基金：［法］让·鲍德里亚，2019，《物体系》，林志明译，上海人民出版社。

20世纪以来，美国烟草商借助第一波与第二波女性主义浪潮，通过营销策略将女性消费卷烟从社会禁忌转变为具有解放象征意义的“自由火炬”。80年代以后，伴随控烟运动的兴起与第三波女性主义浪潮主题的转变，面向女性的卷烟营销逐渐脱离女性主义语境。回顾卷烟这一有害健康的现代产品和女性主义浪潮之间构建的消费话语，有利于回应、反思有关消费话语与女性赋权的研究。消费话语确实可能成为女性主体表达和自我实践的方式之一，但女性主义者在被商业和市场“拉拢”的同时，更须认清商业从女性赋权的话语制造中牟利的本质，防止以“赋权女性”为名的消费话语可能带来的异化。因此，女性主义者参与消费话语建构时，有必要对商品本质有一个全面认识。在称颂消费话语创造女性赋权的可能时，更要警惕其对女性造成的剥削。

来源：2022年第3期

《开放时代》期刊编辑部

查看开放时代杂志2022年第3期